Met ongekende mededinging vir verbruikersaandag, bied digitale buite-die-huis (DOOH) media adverteerders 'n unieke en effektiewe manier om gehore in die werklike wêreld te betrek. Sonder behoorlike aandag aan die kreatiewe aspek van hierdie kragtige advertensiemedium kan adverteerders egter sukkel om aandag te trek en besigheidsresultate effektief te dryf.
75% van advertensie-effektiwiteit hang af van kreatiwiteit Afgesien van die suiwer estetiese begeerte om visueel aantreklike advertensies te skep, kan kreatiewe elemente 'n beduidende impak hê op die algehele sukses of mislukking van buitelug-advertensieveldtogte. Volgens die Advertising Research Federation hang 75% van advertensie-effektiwiteit af van kreatiwiteit. Verder het navorsing van die Harvard Business Review bevind dat hoogs kreatiewe advertensieveldtogte 'n verkoopsimpak het wat byna twee keer dié van nie-kreatiewe veldtogte het.
Vir handelsmerke wat die voordele van hierdie effektiewe kanaal wil maksimeer, is die oorweging van spesifieke kreatiewe vereistes vir buitelug-advertensies van kardinale belang om pragtige advertensies te skep wat verbruikersaandag trek en aksie aanspoor.
Hier is 10 sleutelelemente om te oorweeg wanneer jy DOOH-kreatiwiteit skep:
Oorweeg kontekstuele boodskappe
In buitelug-advertensies kan die agtergrond of fisiese omgewing waar advertensies vertoon word, die effektiwiteit van kreatiwiteit aansienlik beïnvloed. kan op verskeie skerms vertoon word, wat alles die gehoor wat die advertensies bekyk en hul persepsie van die vertoonde produkte beïnvloed. Van gesondheidsbewuste verbruikers wat advertensies op gimnasium-TV's bekyk tot eksklusiewe kopers wat advertensies in luukse winkelsentrums sien, om te verstaan wie die advertensies die meeste sal sien en waar hulle dit sal sien, stel adverteerders in staat om geteikende boodskappe te bou wat deur die fisiese omgewing van die advertensie ondersteun word.
Gee aandag aan kleure
Kleur is 'n belangrike faktor om aandag te trek, en kontrasterende kleure kan DOOH-advertensies teen agtergronde laat uitstaan. Die doeltreffendheid van spesifieke kleure hang egter grootliks af van die kleure wat DOOH-advertensies omring. Byvoorbeeld, 'n helderblou advertensie wat op stadspanele teen 'n grys stedelike landskap verskyn, mag dalk uitstaan en aandag trek, maar die impak van dieselfde blou in dieselfde kreatiewe op 'n groot advertensiebord teen 'n blou lugagtergrond sal baie minder wees. Om te verseker dat advertensies maksimum aandag trek, moet adverteerders die kleure van hul kreatiewe in lyn bring met die fisiese omgewing waar DOOH-advertensies verskyn.
Oorweeg verblyftyd
Vertoeftyd verwys na die hoeveelheid tyd wat kykers waarskynlik 'n advertensie sal sien. Aangesien gehore DOOH-advertensies teëkom terwyl hulle gedurende die dag aan die beweeg is, kan verskillende tipes lokale baie verskillende verblyftye hê, wat bepaal hoe adverteerders hul handelsmerkstories vertel. Byvoorbeeld, snelweg-reklameborde wat deur vinnig bewegende mense gesien word, mag slegs 'n paar sekondes se verblyftyd hê, terwyl skerms in bushaltes waar passasiers vir die volgende bus wag, verblyftye van 5-15 minute kan hê. Adverteerders wat skerms met korter verblyftye aktiveer, moet kreatiewe skep met minder woorde, groter lettertipes en prominente handelsmerk vir vinniger, meer impakvolle boodskappe. Wanneer adverteerders egter lokale met langer verblyftye aktiveer, kan hulle hul kreatiwiteit uitbrei om dieper stories te vertel en die gehoor emosioneel te betrek.
Sluit hoëgehalte-produkbeelde in
Die menslike brein verwerk beelde 60 000 keer vinniger as teks. Daarom kan die insluiting van beelde of visuele effekte, veral op plekke met korter verblyftye, adverteerders help om inligting vinniger oor te dra en die assosiasie tussen hul handelsmerk en produkte of dienste te versterk. Byvoorbeeld, die insluiting van beelde van bottels, wat nie net die logo's van drankhandelsmerke vertoon nie, bevorder onmiddellike herkenning.
Gebruik handelsmerk- en logo-ruimte ruimhartig
Vir sommige advertensiekanale kan oorbeklemtoning van logo's afbreuk doen aan handelsmerkvertelling. Die verganklikheid van buitelug-advertensies beteken egter dat verbruikers advertensies dalk net vir 'n paar sekondes sal sien, daarom moet adverteerders wat die beste indruk wil laat, ruimhartig gebruik maak van logo's en handelsmerke. Die integrasie van handelsmerke in die teks en visuele effekte van buitelug-advertensies, die gebruik van swaar lettertipes en die plasing van logo's bo-aan kreatiewe elemente help alles handelsmerke om in advertensies uit te staan.
Sluit video en animasie in
Beweging trek aandag en verbeter betrokkenheid met buitelugadvertensies. Kreatiewe spanne moet oorweeg om bewegende elemente (selfs eenvoudige animasies) in buitelugadvertensie-kreatiewe in te sluit om 'n groter impak te genereer. Om te verhoed dat kykers egter belangrike inligting misloop, moet adverteerders die tipe beweging aanpas op grond van die gemiddelde verblyftyd. Vir lokale met korter verblyftye (soos sekere stadspanele), oorweeg gedeeltelike dinamiese kreatiewe (beperkte dinamiese grafika op statiese beelde). Vir lokale met langer verblyftye (soos bushaltes of gimnasium-TV-skerms), oorweeg die byvoeging van video's.
Pro Wenk: Nie alle DOOH-skerms speel klank nie. Dit is noodsaaklik om altyd onderskrifte in te sluit om te verseker dat die korrekte boodskap vasgevang word.
Benut die tydsberekening van buitelug-advertensies ten volle
Die tyd van die dag en dag van die week wanneer advertensies gesien word, speel 'n belangrike rol in hoe boodskappe ontvang word. Byvoorbeeld, 'n advertensie wat sê "Begin jou dag met 'n warm koppie koffie" is die doeltreffendste in die oggend. Aan die ander kant maak 'n advertensie wat sê "Ontspan met 'n yskoue bier" slegs sin in die aand. Om die tydsberekening van buitelugadvertensies ten volle te benut, moet adverteerders veldtogte noukeurig beplan om te verseker dat hul kreatiewe die beste impak op teikengehore het.
Rig veldtogte rondom belangrike gebeurtenisse
Wanneer seisoenale of vlagskipveldtogte geskep word, help verwysing na geleenthede (soos March Madness) of spesifieke oomblikke (soos somer) in DOOH-kreatiewe om handelsmerke met die opwinding van die geleentheid te verbind. Dit is egter ewe belangrik om te onthou dat die rakleeftyd van kreatiewe beperk word deur geleenthede. Daarom is dit van kardinale belang om vlagskipveldtogte op die regte tyd te loods om maksimum impak te genereer en voortydige buitelug-advertensieplasings voor geleenthede begin of laat plasings na afloop van geleenthede te vermy. Die gebruik van programmatiese tegnologie kan help om individuele advertensieveldtogte te bedryf, wat tydsbeperkte kreatiewe naatloos vir die mees relevante kreatiewe omruil.
Oorweeg DOOH-skermgroottes
Tegniese spesifikasies van DOOH-skerms beïnvloed die uitleg, teks of beelde wat in advertensies gebruik word, sterk. Sommige DOOH-skerms is groot (soos die skouspelagtige skerms in Times Square), terwyl ander nie groter as 'n iPad is nie (soos skerms in kruidenierswinkels). Daarbenewens kan skerms vertikaal of horisontaal wees, hoë resolusie of lae resolusie. Terwyl die meeste programmatiese stelsels die vereistes vir skermtegnologie in ag neem, help die oorweging van skermspesifikasies wanneer kreatiewe advertensies gebou word om te verseker dat sleutelinligting in advertensies uitstaan.
Handhaaf boodskapkonsekwentheid oor aanlyn- en vanlynkontakpunte
Met ongekende kompetisie vir aandag, benodig handelsmerke samehangende boodskappe om verbruikers oor aanlyn- en vanlyn-kontakpunte te lok. Deur digitale buite-huis media van die begin af in 'n omnikanaalstrategie in te sluit, help adverteerders om konsekwentheid in kreatiewe elemente en storievertelling oor alle kanale te handhaaf, wat die impak van hul advertensieveldtogte maksimeer.
DOOH bied adverteerders eindelose geleenthede om gehore te betrek en hul boodskappe op unieke en boeiende maniere oor te dra. Vir handelsmerke wat werklik wil slaag, is noukeurige aandag aan die kreatiewe aspekte van enige buitelug-advertensieveldtog noodsaaklik. Deur die elemente wat in hierdie artikel uiteengesit word, in ag te neem, sal adverteerders toegerus wees met al die gereedskap wat hulle nodig het om buitelug-advertensies te skep wat verbruikers boei en aksie aanspoor.
Oor Hot Electronics Co., Ltd:
Gestig in 2003,Warm Elektronika Maatskappy, Bpk.is 'n toonaangewende wêreldwye verskaffer vanLED-skermoplossings. Met vervaardigingsfasiliteite in Anhui en Shenzhen, China, en kantore en pakhuise in Katar, Saoedi-Arabië en die Verenigde Arabiese Emirate, is die maatskappy goed toegerus om kliënte wêreldwyd te bedien. Hot Electronics Co., Ltd spog met meer as 30 000 vierkante meter produksieruimte en 20 produksielyne, met 'n maandelikse produksiekapasiteit van 15 000 vierkante meter hoëdefinisie-volkleur.LED-skermHul kundigheid lê in LED-produknavorsing en -ontwikkeling, vervaardiging, wêreldwye verkope en na-verkope dienste, wat hulle 'n betroubare vennoot maak vir besighede wat op soek is na topgehalte visuele oplossings.
Videomure bied talle voordele in terme van visuele impak, buigsaamheid, kommunikasie, handelsmerkbekendheid en koste-effektiwiteit. Deur die omgewing, resolusie, inhoudversoenbaarheid en tegniese ondersteuning noukeurig te oorweeg, kan besighede die geskikste videomuurtipe kies om hul kommunikasiestrategieë te verbeter en 'n blywende indruk op hul gehoor te laat. Haot Electronic Co., Ltd staan as 'n betroubare verskaffer wat hoëgehalte LED-skermoplossings verseker wat op uiteenlopende kliëntebehoeftes afgestem is.
Kontak Ons: Vir navrae, samewerkings, of om ons reeks LED-produkte te verken, kontak ons gerus:sales@led-star.com.
Plasingstyd: 28 Apr-2024