Met ongekende mededinging om verbruikersaandag, bied digitale buite-huis (DOOH) media aan adverteerders 'n unieke en doeltreffende manier om gehore te betrek wat in die regte wêreld beweeg. Sonder behoorlike aandag aan die kreatiewe aspek van hierdie kragtige advertensiemedium, kan adverteerders egter sukkel om aandag te trek en besigheidsresultate effektief te dryf.
75% van advertensie-effektiwiteit hang af van kreatiwiteit Afgesien van die suiwer estetiese begeerte om visueel aantreklike advertensies te skep, kan kreatiewe elemente 'n beduidende impak hê op die algehele sukses of mislukking van buitelug-reklameveldtogte. Volgens die Advertensienavorsingsfederasie hang 75% van advertensiedoeltreffendheid af van kreatiwiteit. Verder het navorsing van die Harvard Business Review bevind dat hoogs kreatiewe advertensieveldtogte verkoopsimpakte byna twee keer dié van nie-kreatiewe veldtogte het.
Vir handelsmerke wat die voordele van hierdie effektiewe kanaal wil maksimeer, is die oorweging van spesifieke kreatiewe vereistes vir buitelugreklame van kardinale belang om pragtige advertensies te skep wat verbruikers se aandag en vinnige optrede trek.
Hier is 10 sleutelelemente om te oorweeg wanneer jy DOOH-kreatiwiteit skep:
Oorweeg kontekstuele boodskappe
In buitelugreklame kan die agtergrond of fisiese omgewing waar advertensies vertoon word die doeltreffendheid van kreatiwiteit aansienlik beïnvloed. kan op verskeie skerms vertoon word, wat almal die gehoor wat na die advertensies kyk en hul persepsie van die vertoonde produkte beïnvloed. Van gesondheidsbewuste verbruikers wat advertensies op gimnasium-TV's kyk tot luukse kopers wat advertensies in luukse winkelsentrums sien, om te verstaan wie die advertensies waarskynlik sal sien en waar hulle dit sal sien, stel adverteerders in staat om geteikende boodskappe te bou wat deur die fisiese omgewing van die advertensie ondersteun word.
Gee aandag aan kleure
Kleur is 'n belangrike faktor om aandag te trek, en kontrasterende kleure kan DOOH-advertensies teen agtergronde laat uitstaan. Die doeltreffendheid van spesifieke kleure hang egter grootliks af van die kleure rondom DOOH-advertensies. Byvoorbeeld, 'n helderblou advertensie wat op stadspanele teen 'n grys stedelike landskap verskyn, mag dalk uitstaan en aandag trek, maar die impak van dieselfde blou in dieselfde kreatief op 'n groot advertensiebord teen 'n blou lugagtergrond sal baie minder wees. Om te verseker dat advertensies maksimum aandag trek, moet adverteerders die kleure van hul kreatief in lyn bring met die fisiese omgewing waar DOOH-advertensies vertoon word.
Oorweeg verblyftyd
Woontyd verwys na die hoeveelheid tyd wat kykers waarskynlik 'n advertensie sal sien. Aangesien gehore deur die loop van die dag DOOH-advertensies teëkom terwyl hulle aan die beweeg is, kan verskillende soorte plekke baie verskillende verblyftye hê, wat bepaal hoe adverteerders hul handelsmerkstories vertel. Byvoorbeeld, snelweg-advertensieborde wat deur mense wat vinnig beweeg, kan net 'n paar sekondes se verblyf hê, terwyl skerms in busskuilings waar passasiers vir die volgende bus wag, 'n verblyftyd van 5-15 minute kan hê. Adverteerders wat skerms met korter verblyftye aktiveer, moet kreatiewe materiaal skep met minder woorde, groter lettertipes en prominente handelsmerk vir vinniger, meer impakvolle boodskappe. Wanneer egter lokale met langer verblyftyd geaktiveer word, kan adverteerders hul kreatiwiteit uitbrei om dieper stories te vertel en die gehoor emosioneel te betrek.
Sluit produkbeelde van hoë gehalte in
Die menslike brein verwerk beelde 60 000 keer vinniger as teks. Dit is hoekom die insluiting van beelde of visuele effekte, veral op plekke met korter verblyftyd, adverteerders kan help om inligting vinniger oor te dra en die assosiasie tussen hul handelsmerk en produkte of dienste te versterk. Byvoorbeeld, om beelde van bottels in te sluit, wat nie net die logo's van drankhandelsmerke vertoon nie, help onmiddellike herkenning.
Gebruik handelsmerk- en logospasie mildelik
Vir sommige advertensiekanale kan oorbeklemtoning van logo's afbreuk doen aan handelsmerkvertelling. Die verganklikheid van buitereklame beteken egter dat verbruikers slegs advertensies vir 'n paar sekondes kan sien, dus adverteerders wat die beste indruk wil maak, moet mildelik logo's en handelsmerk gebruik. Deur handelsmerke in die kopie en visuele effekte van buitelugadvertensies te integreer, swaargewiglettertipes te gebruik en logo's bo-aan advertensies te plaas, help handelsmerke om uit te staan in advertensies.
Sluit video en animasie in
Beweging trek aandag en verhoog betrokkenheid by buitelugadvertensies. Kreatiewe spanne moet dit oorweeg om bewegende elemente (selfs eenvoudige animasies) in buitelugadvertensie-kreatiewe in te sluit om 'n groter impak te genereer. Om egter te voorkom dat kykers belangrike inligting mis, moet adverteerders die tipe beweging aanpas op grond van gemiddelde verblyftyd. Oorweeg gedeeltelike dinamiese kreatiewe (beperkte dinamiese grafika op statiese beelde) vir plekke met korter verblyftye (soos sekere stadspanele). Oorweeg dit om video's by te voeg vir plekke met langer verblyftyd (soos busskuilings of gimnasium-TV-skerms).
Pro Wenk: Nie alle DOOH-skerms speel klank nie. Dit is uiters belangrik om altyd onderskrifte in te sluit om te verseker dat die korrekte boodskap vasgelê word.
Benut die tydsberekening van buitelugadvertensies ten volle
Die tyd van die dag en dag van die week wanneer advertensies gesien word, speel 'n beduidende rol in hoe boodskappe ontvang word. Byvoorbeeld, 'n advertensie wat sê "Begin jou dag met 'n warm koppie koffie" is die doeltreffendste in die oggend. Aan die ander kant maak ’n advertensie wat sê “Chill out with an y-cold beer” eers saans sin. Om die tydsberekening van buitelugadvertensies ten volle te benut, moet adverteerders veldtogte noukeurig beplan om te verseker dat hul kreatiewe die beste impak op teikengehore het.
Belyn veldtogte rondom groot geleenthede
Wanneer seisoenale of vlagskipveldtogte geskep word, help die verwysing na geleenthede (soos March Madness) of spesifieke oomblikke (soos somer) in DOOH-kreatiewe handelsmerke met die opwinding van die geleentheid. Dit is egter net so belangrik om te onthou dat die raklewe van kreatiewe deur gebeure beperk word. Daarom is dit van kardinale belang om vlagskipveldtogte op die regte tyd te loods om maksimum impak te genereer en om voortydige buitelugadvertensieplasings te vermy voordat geleenthede begin of laat plasings na geleenthede eindig. Deur programmatiese tegnologie te gebruik, kan dit help om individuele advertensieveldtogte te laat loop, deur tydsbeperkte advertensies moeiteloos uit te ruil vir die mees relevantes.
Oorweeg DOOH-skermgroottes
Tegniese spesifikasies van DOOH-skerms beïnvloed die uitleg, kopie of beelde wat in advertensies gebruik word, grootliks. Sommige DOOH-skerms is groot (soos die skouspelagtige skerms in Times Square), terwyl ander nie groter as 'n iPad is nie (soos uitstallings in kruidenierswinkels). Daarbenewens kan skerms vertikaal of horisontaal wees, hoë resolusie of lae resolusie. Terwyl die meeste programmatiese stelsels vertoontegnologievereistes in ag neem, help die inagneming van skermspesifikasies wanneer kreatiewe materiaal bou, verseker dat sleutelinligting in advertensies uitstaan.
Handhaaf boodskapkonsekwentheid oor aanlyn en vanlyn raakpunte
Met ongekende mededinging om aandag, het handelsmerke samehangende boodskappe nodig om verbruikers oor aanlyn en vanlyn raakpunte te lok. Die inkorporering van digitale buite-huismedia by 'n omnikanaalstrategie help adverteerders om konsekwentheid in kreatiewe elemente en storievertelling oor alle kanale heen te handhaaf, wat die impak van hul advertensieveldtogte maksimeer.
DOOH bied aan adverteerders eindelose geleenthede om gehore te betrek en hul boodskappe op unieke en boeiende maniere oor te dra. Vir handelsmerke wat werklik sukses wil behaal, is noukeurige aandag aan die kreatiewe aspekte van enige buitelug-reklameveldtog noodsaaklik. Deur die elemente wat in hierdie artikel uiteengesit word, te oorweeg, sal adverteerders toegerus word met al die gereedskap wat hulle nodig het om buitelugadvertensies te skep wat verbruikers boei en aksie aandryf.
Oor Hot Electronics Co., Ltd:
Gestig in 2003,Hot Electronics Co., Ltdis 'n toonaangewende globale verskaffer vanLED-skermoplossings. Met vervaardigingsfasiliteite in Anhui en Shenzhen, China, en kantore en pakhuise in Katar, Saoedi-Arabië en die Verenigde Arabiese Emirate, is die maatskappy goed toegerus om kliënte wêreldwyd te bedien. Hot Electronics Co., Ltd spog met meer as 30 000 vierkante meter produksieruimte en 20 produksielyne, met 'n maandelikse produksiekapasiteit van 15 000 vierkante meter hoë-definisie volkleurLED skerm. Hul kundigheid lê in LED-produknavorsing en -ontwikkeling, vervaardiging, wêreldwye verkope en na-verkope dienste, wat hulle 'n betroubare vennoot maak vir besighede wat visuele oplossings van topgehalte soek.
Videomure bied talle voordele in terme van visuele impak, buigsaamheid, kommunikasie, handelsmerk en koste-effektiwiteit. Deur die omgewing, resolusie, inhoudversoenbaarheid en tegniese ondersteuning noukeurig te oorweeg, kan besighede die mees geskikte videomuurtipe kies om hul kommunikasiestrategieë te verbeter en 'n blywende indruk op hul gehoor te laat. Haot Electronic Co., Ltd staan as 'n betroubare verskaffer, wat hoëgehalte LED-skermoplossings verseker wat aangepas is vir uiteenlopende kliëntebehoeftes.
Kontak ons: Vir navrae, samewerking, of om ons reeks LED-produkte te verken, kontak ons asseblief:sales@led-star.com.
Postyd: 28-Apr-2024